日商樂天 加碼台灣電子商務

台灣成為電子商務巨頭必爭之地？樂天市場台灣執行長江尻裕一指出，已籌備在台發行信用卡，日前已向金管會遞件申請，盼今年底可拿到許可。日商樂天全方位布局台灣，要移植日本金流服務、電子商務與數位內容共構的生態體系，預計明年搶進電子書市場。

近期台灣的電子商務市場熱鬧滾滾，前網家（PChome）營運長謝振豊自立門戶，創辦新平台「Unitox」標榜台北市6小時快速到貨。大陸阿里巴巴集團剛辦完雙11購物節，宣布明年將進一步深入台灣。日商樂天市場昨在台灣召開店家大會，高調秀出加碼投資計劃。

強化物流與金流兩大生命線，是樂天宣示的投資重點。零售百貨業與銀行合推聯名信用卡，是台灣常見的行銷方式。不過，江尻裕一指出，樂天不會與銀行合作，將在台灣增資數億元台幣，自行成立發卡機構，如果金管會近期批准，最快今年可見到樂天信用卡。

台灣的信用卡市場幾近飽和，江尻裕一無畏競爭激烈，他說，「我們有我們的辦法，很多行銷可以做。」當初樂天在日本發卡時，環境也如同台灣現況，樂天以信用卡累積點數，再用回饋方式帶動線上消費，與電子商務相輔相成，信用卡使用逐年擴增。

另外，樂天市場上周已在台灣承租倉庫，布建物流，踏出第一步。樂天現在的經營模式與「商店街」相仿，主要招攬商家到平台上開店（B2B2C），不過，江尻裕一表示，正密切觀察這波送貨搶快的風潮，將開展「商家對顧客」（B2C）營運模式，明年不排除跟進24小時到貨服務。

樂天企圖在台灣建立完整生態圈，其中也包括數位內容。樂天旗下的KoBo是全球第二大電子書商，僅次於亞馬遜。江尻裕一表示，目前KoBo已在台灣建立團隊，積極向各出版社洽談版權，預計明年初上線營運。

今年9月樂天也收購視訊串流平台ViKi，這個平台購入電影、電視劇等視訊版權，開放全球各地的「志願者」提供翻譯字幕，讓最新美國影集、韓劇等即時上線播出，並有逾150國語言字幕。