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信用卡戰場轉向網購 優惠回饋烽火再起

信用卡戰場轉向網購 優惠回饋烽火再起

  近期網購市場成為信用卡業者積極搶攻的版圖,有別於先前僅扮演優惠的「綠葉」角色,而是升級為強力放送的「紅花」。不只花旗銀行的「饗樂生活御璽卡」新增聯名夥伴7net,一銀「i-Fun愛玩樂卡」更是主打不限網購品牌現金回饋1%的好康,顯示爭搶網購刷卡業務的戰火已經點燃。

  根據資策會的資料顯示,去(100)年台灣網購市場規模達4,300億元,年成長23.5%,估計今(101)年可超越4,500億元,未來5年占零售消費總額將持續成長,並有機會突破8%。目前以Yahoo!奇摩購物中心、PChome線上購物、博客來、PChome24h線上購物、Yahoo!奇摩超級商城人氣最高。

  目前電子商務提供的結帳方式相當多元化,按波仕特線上調查結果,使用信用卡(37.4%)與超商取貨付款(36.4%)的比例居多,因此網購成為銀行業者眼中值得開發的「潛力股」。一般常見的網路刷卡優惠,多半由通路端不定期結盟銀行端,釋出紅利點數翻倍送或折抵消費,以及現金回饋、分期零利率等福利。

  為了在一片網海中,成功「卡」位搶客,花旗銀行10月升級發行的「饗樂生活御璽卡」,新增聯名夥伴7-ELEVEN雲端超商7net,祭出血拼滿千折百、會員積點5倍送、會員日消費滿百贈雙倍購物金等獨享利多,是台新銀行「PayEasy聯名卡」之外,市面上罕見的網購品牌聯名卡。

  擊敗Yahoo!、PChome等入口網站的購物平台,7net成為花旗銀行的定情對象,看中的正是7-ELEVEN的潛在客戶,以及4,800家門市不限金額取貨免運費的優勢。以今年《數位時代》公布的「台灣網站100強」來看,電子商務網站以lativ與7net的成長量最驚人,難怪花旗銀行要搶先追到手。

  不同於花旗銀行對7net「情有獨鍾」,第一銀行剛發表的「i-Fun愛玩樂卡」,主打網購優惠,並大走博愛路線,一「網」打盡淘寶網、PChome購物、Yahoo!奇摩拍賣…等品牌。而且第一銀行表示,只要利用網路平台購物,不論訂車票或買旅遊行程,均可小賺1%的現金回饋,堪稱重「金」出擊。

  未來3C科技持續朝多角化發展,許多人將化身為八爪章魚族,同時配備筆電、智慧型手機、平板電腦等可攜式終端設備,將帶動行動網購需求與日俱增。屆時電子商務刷卡市場將進入戰國時代,銀行業者勢必大幅提高戰鬥力,端出更吸睛的「牛肉」攻市,才能搶占大好江山。

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